泉智企劃談品牌文化行銷的四大原則

TIME:2017-12-27 15:49 瀏覽次數:

 一個弱勢品牌要想成為強勢品牌,不是依靠“標王”或者邀請某名人代言能一蹴而就的,通過文化的行銷方式來傳播品牌將越來越得到商家的認可。但是,我們在品牌的文化行銷過程中還需要注意幾個方面的問題。

  1、符合品牌定位

  以文化的形式來傳播品牌,文化行為本身就必須與品牌定位要有著必然的關聯,否則對品牌傳播只能是有害無利,沒有關聯的行銷只能使消費者對品牌認知產生錯位視覺。

  2、規避廣告污染

  作為品牌的文化行銷,雖然不應是“潤物細無聲”的滲透法則,但也不應是全境式的廣告轟炸。以創造廚房專家為己任的方太公司,在以文化行銷來傳播品牌時,總是柔韌有度,尺寸把捏的很好,《讓家的感覺更好》的歌曲傳播也帶給消費者不少的親切感。

  3、追求品牌美感

  厚德載物才是企業尋求品牌價值的道德標準,品牌的文化行銷概念不應出現嘩眾取寵或者矯柔做作的“媚態”,盡管“一脫到底”能賺的不少眼球,但那絕不是品牌長青的姿態。品牌在賦予文化行銷的過程時,應注意品牌價值和企業文化所訴求的藝術美感,硬要有陽剛之氣,柔要有陰糅之美。

  4、挖掘品牌精神

  我們在談鄭州品牌策劃的同時,必須正視和提煉品牌精神,品牌精神就好比是企業精神一般,是展示給消費者的一種風貌和姿態。作為國酒獨特尊貴位置的茅臺酒,在曾經的文化行銷中由于失去了挖掘特有的文化資源和品牌精神,而一味展示以皇權為特性的古文化,所以被五糧液、酒鬼等后來趕上,茅臺酒經過一系列品牌整合后,就以自身蘊藏的獨有豐富文化資源,通過偉人、名人的詩詞、書法等載體挖掘新時代下的茅臺品牌精神,傳播于具有寬濟、厚德的“新時代精神”!

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